ブランドの進化とマーケティングの呪い
携帯電話はかつてそのフォームファクタまたはそれらが提供する機能性に基づいて命名された。 たとえば、Nokia Eシリーズは、プッシュEメール、VPNのサポート、その他の必要な機能を提供しながらもバッテリー寿命を延ばすことができ、ビジネスユーザーに適した堅実なエンタープライズ機能で有名です。 機能に基づいて携帯電話を命名する別の例は、Sony EricssonのWalkmanシリーズで、これはユーザーに優れた音楽品質を提供することを約束したものです。 Motorola Razrシリーズは、かみそりのように非常に薄いことで有名です。
今日、携帯電話製造業者は彼らの創造の背後にある彼らの特定のアイデアを紹介するためにサブブランドを創造します。 サブブランドのこの基本的な考え方に基づいて、彼らは関連するサブブランドにデバイスを関連付けます。 しかし、消費者のニーズを正確な仕様で満たすことを念頭に置いて、製造業者はブランドの一部として関連付けられたり識別されたりするには多すぎるデバイスをリリースしています。 複数のモデルが同じ名前を持つ主な理由は、広告予算とマーケティング努力の明らかな減少です。 1つのマーキーモデルがブランド価値を確立すると、他のモデルは1つのモデルによって確立されたブランド値を使用して自動的に販売することができます。
サムソンは、Androidを実行しているスマートフォンに関連する「ギャラクシー」シリーズによるこのアプローチの代表的な例です。 サムスンの携帯電話は、その中に「Galaxy S」という名前のサブカテゴリをもう1つ作成しました。これは、最高の仕様を備えた最高級のAndroidスマートフォンを指します。 サムスンはその規則に従い、2年間毎年1つのギャラクシーS製品を発売しました、しかしそれは同様に彼らの当時彼らの主力のAndroidスマートフォンではなかった 'ギャラクシーSアドバンス'と 'ギャラクシーSL'のようないくつかの電話でも同様に破られました起動します。 少数のサブブランドを持つ多すぎるデバイスの関連付けは、この問題を引き起こします。
ロングネーム：タイトルは本ではありません
サブブランドへの依存以外に、Samsung、Sony、LGなどのメーカーは、モデル名の一部として機能を使用しています。 2つ以上の機能に基づいてモデルに名前を付けると、モデル名は機能リストのようになります。 サムスンの名前を取る
「ギャラクシー」がAndroidスマートフォンを指すギャラクシーYライトデュオ、「Y」がAndroid携帯電話のエントリーレベルのYシリーズを指す、「ライト」はそれがギャラクシーYの省略バージョンであることを示し、「デュオ」はSIMカードスロットが2つあります。 これで、このモデル名は機能リストのように思えるようになりました。 これは、その名前を呼び出す際に問題を引き起こします。 あなたがその電話を購入したいという店の代表者に尋ねることを想像してください。 SonyとLGは、デュアルタイプのSIMフォンのバージョンをSony Xperia Tipo DualやLG Optimus L3 Dualなどの「デュアル」という名前だけで付けているため、この種の命名法ではやや保存されています。
突然の名前変更
長期的な命名の他に、SamsungとHTCは、スマートフォンの正式リリース前に2回以上スマートフォンの名前を変更する習慣があります。 HTCは最近、近々発売予定のWindows Phone 8デバイスを「Accord」や「Elation」などの名前に変更してから、最終的に「8X」に名前を変更しました。 サムスンは、正式発売後に電話の名前を変更した歴史があります。 最初にGalaxy Pocket Duosとして発売され、彼らはそれをGalaxy Y Duos Liteに改名しました。 これは、 'Pocket'ブランドがあまり成功しておらず、彼らがこのモデルを 'Galaxy Y'ブランドと関連付けることを望んでいたためです。 Sony Ericssonでさえ、Xperia Neoを2つの異なる名前「Xperia Neo L」と「Xperia Neo V」で再起動しました。 急激な変化は平均的な消費者に影響を与えないかもしれませんが、技術愛好家にとっては、変化は静かにイライラするかもしれません。
Nokia、HTC、およびSonyは、スマートフォンに無意味なアルファベットを付けて区別しています。 「Xperia S」、「Xperia T」、「Xperia J」、「Xperia V」、「One X」、「One S」、「One V」などの名前に注目してください。 彼らは混乱していませんか、そしてそれらは実際に何かを意味していますか？ これらの会社は、この命名戦略を理解可能で理解可能な意味を持つものに変更する必要があります。 HTCは特に、「2012年には「One」ブランドでより強力なハードウェアとエキサイティングなソフトウェアに焦点を当てる」と述べていましたが、それでもまだDesireブランドの初心者向けモデルと中級モデルを採用しています。
変更する方法
一般的にスマートフォンや携帯電話が商品になるにつれて、携帯電話メーカーはFMCG /ルートを採用することで恩恵を受ける可能性があります。 Coca Cola、HUL、P＆Gは、略語や繰り返しの命名に頼ることなく、何千ものサブブランドを作成しました。 ここでの議論は、FMCG製品とは異なり、携帯電話が選択を行う際により高い消費者の関与を必要とするというものかもしれませんが、実際の命名が購入決定を下すことはめったにありません。 スマートフォンの製造元によって発売されている膨大な数の製品を考慮すると、製造元あたり少なくとも5つのMarqueeブランドがあるのが賢明です。 ソニーは、おそらくそこに唯一のスマートフォンメーカーであり、スマートフォンの名前を吹き飛ばすことを真剣に考えています。 携帯電話の全体的なブランドはソニーのXperiaのままですが。 個々のモデルはギリシャ、ローマおよび他の影響を使用してかなり独特な方法で命名される。 Ion、Tipoなどの名前は間違いなくブランドにちょっとしたジングを追加します。 ソニーはアルファベットのスープ文化にも夢中になりますが、単にそれをマーキーモデルに限定しました。
結論
すべての消費者は彼の電話が群衆の中で際立っていることを望みます。 ユーザーは、電話を自分の内線にして象徴的にしたいと考えています。 スマートフォンの名前は、この印象を出すための良い方法です。 スマートフォン市場がますます混乱し、ほとんどのモデルが他のモデルとわずかに異なっているだけなので、電話は自分自身を販売するのにハードウェア以上のものを必要とするかもしれません。 名前は自動車業界に大きな影響を与えると見られてきており、それはまたFMCGセクターにも役立ちました。 うまくいけば、Smartphoneの命名法の狂気は終わりを迎え、そして私達はこれからのうちにもっと革新的な名前を持つようになるでしょう。
著者バイオ：この記事はAshwin Sreekumar Nairによって書かれ、彼はMySmartPrice.comで動作します。
